Ada nama baru di lanskap soft brand. Bulan ini, grup Accor meluncurkan Koleksi Tulisan Tangan, yang ditujukan untuk segmen menengah ke atas. Sebanyak 12 hotel telah disepakati, lima di antaranya akan dibuka tahun ini.
Merek lunak adalah hotel independen dari grup hotel waralaba. Hotel dapat mempertahankan independensinya (mis. dengan situs webnya sendiri) sekaligus terhubung ke jaringan induknya, mis. B. terkait dengan sistem reservasi, promosi, dan program loyalitas.
Accor meluncurkan merek baru dalam kategori Soft Brands
Hampir semua perusahaan besar memiliki merek lunak, terkadang lebih dari satu – termasuk Accor. Pada tahun 2021, raksasa hotel Prancis meluncurkan Emblems Collection. Tahun ini, Accor meluncurkan soft brand keduanya, Handwritten Collection.
“Tujuan kami tidak hanya untuk memberikan pengalaman yang benar-benar otentik, tetapi juga untuk mendukung semakin banyak pemilik hotel independen dan butik yang ingin meningkatkan profil global mereka,” kata Alex Schellenberger, CMO Accor, dalam siaran pers.
Restoran di Shanghai Sheshan Oriental Hotel, anggota pertama dari Koleksi Tulisan Tangan. (Foto: Accor)
Seperti para pesaingnya, Handwritten Collection mengupayakan hotel butik
dengan karakter yang unik. Namun, karena banyak dari hotel ini sudah berafiliasi dengan merek lunak lainnya, Accor telah mendekati banyak hotel butik baru.
Beberapa hotel yang telah setuju untuk bergabung dengan Koleksi Tulisan Tangan adalah Shanghai Sheshan Oriental Hotel, Wonil Hotel Perth, Morris Sydney Hotel, Le Splendid Hotel Lac d’Annecy dan Le Saint Gervais Hotel.
Hotel yang bergabung selanjutnya antara lain Les Capitouls Toulouse Centre, Oru Hub Tallinn, Square Lodge Hotel La Roche sur Yon, Sunrise Premium Resort Hoi An dan Paris Montmartre Sacré Coeur. Tujuan The Handwritten Collection adalah memiliki portofolio 250 hotel pada tahun 2030.
Baca Juga :
